Pasar Media Digital Indonesia Diproyeksikan Tumbuh Tembus USD 2,99 Miliar pada 2026

Pasar media digital Indonesia diproyeksikan mengalami pertumbuhan signifikan hingga mencapai nilai USD 2,99 miliar pada tahun 2026 ini. Riset dari Mordor Intelligence mencatat angka ini naik dari tahun 2025 yang berada di posisi USD 2,83 miliar. Lonjakan valuasi pasar tersebut didorong oleh masifnya interaksi masyarakat di ruang siber.

Laporan We Are Social menunjukkan bahwa jumlah identitas pengguna media sosial indonesia melonjak hingga 26 persen secara tahunan. Saat ini, angka tersebut menyentuh 180 juta pengguna atau setara dengan 62,9 persen dari total populasi. Fakta ini memperkuat posisi industri digital sebagai motor penggerak baru dalam perkembangan ekonomi digital indonesia.

Masyarakat terpantau menghabiskan waktu rata-rata 21 jam 50 menit per minggu untuk mengakses media sosial dan menonton video daring. Aktivitas harian ini umumnya tersebar di rata-rata 7,7 platform berbeda setiap bulannya.

Tingginya intensitas ini membuka peluang besar bagi para pelaku industri untuk memetakan aplikasi paling populer di indonesia. Durasi operasional harian pengguna pada platform digital kini terbagi ke dalam beberapa aktivitas utama.

Rincian Durasi Harian Pengguna Internet

• Platform video pendek populer: 1 jam 53 menit per hari.
• Aplikasi pesan instan utama: 1 jam 52 menit per hari.
• Sesi rata-rata terlama pada platform berbagi video utama: 16 menit 49 detik.
• Sesi platform video pendek alternatif: 15 menit 4 detik.

Cara Konsumen Menemukan Merek

Tingginya durasi tersebut memengaruhi perilaku konsumen dalam mencari produk. Muncul pertanyaan di kalangan pelaku usaha mengenai "cara orang indonesia cari produk online" demi mengoptimalkan konversi penjualan.

Data riset menunjukkan mesin pencari memimpin penemuan merek sebesar 38,3 persen. Saluran iklan media sosial membuntuti di angka 37,3 persen, sedangkan komentar di media sosial mencatatkan pengaruh sebesar 32,6 persen.

Hampir seperlima pengguna internet aktif mengeklik unggahan bersponsor setiap bulan. Sebanyak 3 dari 5 orang Indonesia juga kini menggunakan media sosial sebagai saluran utama untuk meriset merek secara daring.

Lonjakan Belanja Iklan dan Integrasi Teknologi AI

Tingginya aktivitas komersial ini berdampak langsung pada total estimasi belanja iklan tahun 2025 yang menyentuh US$6,97 miliar. Saluran digital berkontribusi sebesar 52 persen atau senilai US$3,64 miliar dari total belanja tersebut.

Dalam perkembangannya, iklan media sosial tumbuh sebesar 11,3 persen. Sementara itu, aktivitas pemasaran yang memanfaatkan jasa pembuat konten atau influencer mencatatkan kenaikan tertinggi hingga mencapai 14,4 persen.

Pertumbuhan sektor ini juga didukung oleh adopsi kecerdasan buatan (AI) generatif yang kini digunakan oleh sepertiga masyarakat Indonesia setiap bulan. Platform AI terkemuka bahkan bertengger sebagai situs keempat yang paling banyak dikunjungi versi Similarweb.

Demografi dan Penetrasi Internet Indonesia

Ekosistem media digital yang subur ini tidak lepas dari profil demografi penunjang. Berdasarkan data awal tahun 2025, total populasi Indonesia kini mencapai 285 juta jiwa dengan usia median berada di angka 30,4 tahun. Penetrasi internet global di dalam negeri juga tergolong matang. Tercatat ada sekitar 212 juta individu yang sudah berstatus sebagai pengguna internet aktif, dengan rincian total koneksi seluler aktif mencapai 356 juta koneksi.

Struktur masyarakat didominasi oleh kelompok usia produktif yang menjadi konsumen utama media digital. Distribusi usia penduduk secara nasional tercatat sangat bervariasi dari usia muda hingga lansia. Berikut adalah data tabel komposisi statistik umur penduduk indonesia berdasarkan survei kependudukan terbaru:

Melihat tren pertumbuhan yang konsisten, Mordor Intelligence memproyeksikan ukuran pasar media digital domestik akan terus melaju hingga mencapai USD 3,91 miliar pada tahun 2031. Industri ini diperkirakan bergerak dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5,55 persen untuk periode lima tahun ke depan.